Quando um empreendimento extraordinário precisa de uma comunicação à altura
Todo grande empreendimento nasce de uma visão.
Mas para que essa visão seja percebida pelo mercado, é preciso muito mais do que um bom produto. É necessário construir uma marca forte, criar desejo, gerar expectativa e transformar cada ponto de contato em uma experiência capaz de transmitir valor.
Foi exatamente esse o desafio do Upscale.
Um empreendimento criado para elevar os padrões do mercado imobiliário de alto padrão em Fortaleza e que precisava chegar ao mercado com uma comunicação capaz de refletir toda a sua grandiosidade.
Foi nesse momento que a Wegence entrou em cena.
O desafio
Antes mesmo da abertura das vendas, existia uma missão clara:
Construir uma marca capaz de posicionar o Upscale entre os empreendimentos mais desejados do mercado.
Mais do que divulgar um lançamento, era necessário criar uma identidade própria, gerar reconhecimento imediato e despertar o interesse de um público altamente exigente.
Cada detalhe precisaria transmitir sofisticação, exclusividade e valor percebido.
A construção da marca
Todo o trabalho começou pela base.
Desenvolvemos a identidade do Upscale desde a sua concepção, criando uma marca alinhada ao posicionamento premium do empreendimento.
A partir desse processo, construímos:
- Naming e posicionamento estratégico
- Identidade visual
- Diretrizes de comunicação
- Aplicações institucionais
- Materiais comerciais
O objetivo era garantir que cada peça transmitisse a mesma percepção de valor em todos os pontos de contato.
Criando expectativa antes do lançamento
Uma das etapas mais importantes da estratégia foi a construção da antecipação.
Antes mesmo de revelar todos os detalhes do empreendimento, desenvolvemos uma campanha de aquecimento para despertar a curiosidade do mercado e iniciar a construção de desejo.
Entre os materiais produzidos estavam:
- Campanha teaser
- Filmes e trailers de lançamento
- Conteúdos digitais
- Materiais institucionais
- Apresentações comerciais
Cada peça foi criada para reforçar o posicionamento do empreendimento e preparar o mercado para a chegada do projeto.
Transformando a obra em uma ferramenta de marketing
O trabalho não ficou restrito ao ambiente digital.
Também desenvolvemos toda a comunicação visual aplicada ao muro da obra, transformando o espaço físico em uma poderosa ferramenta de branding.
A obra passou a comunicar o mesmo padrão de excelência presente na identidade da marca, fortalecendo a percepção de valor desde os primeiros momentos do lançamento.
O resultado
A combinação entre estratégia, branding e execução gerou um dos resultados mais expressivos já alcançados em um lançamento imobiliário.
Em apenas 60 dias:
- R$ 120 milhões em vendas
- Forte reconhecimento de marca
- Posicionamento consolidado no segmento de alto padrão
- Grande repercussão no mercado imobiliário
Com um investimento aproximado de R$ 150 mil em branding, marketing e comunicação, o empreendimento alcançou um volume de vendas que representa um retorno de aproximadamente 800 vezes o valor investido.
Mais do que comunicação, construção de valor
O case Upscale reforça uma convicção que faz parte do DNA da Wegence:
Grandes resultados não começam nas vendas.
Eles começam na estratégia.
Quando marca, posicionamento, criatividade e execução trabalham em conjunto, a comunicação deixa de ser apenas divulgação e passa a ser uma ferramenta real de geração de valor para o negócio.
O mercado viu um empreendimento.
Nós ajudamos a construir tudo o que veio antes dele.
Wegence.
Estratégia, criatividade e performance para marcas que querem crescer.
